Este workshop, que durou dois dias, pretendia “dar a conhecer as ultimas tendências da investigação no âmbito da comunicação organizacional e estratégica” e foi destinado a docentes, investigadores e alunos de pós-graduação da área de comunicação.
Ao longo de trinta apresentações de docentes e investigadores de várias universidades, nacionais e estrangeiras, foram discutidos temas como as mudanças no acesso aos média e ao consumo, e a maior responsabilidade das empresas no que toca à evolução da comunicação estratégica.
O principal objectivo deste encontro da Secção de Comunicação Organizacional do ECREA com o nome de “Dialogo Imperativo” foi “analisar como os desenvolvimentos contemporâneos em teoria da comunicação estratégica e organizacional contribuem para a compreensão de um novo modelo relacional”.
A diversidade dos oradores permitiu que o workshop apresentasse o tema através de uma abordagem interdisciplinar e com uma metodologia comparativa sobre diferentes áreas.
Joaquim Paulo Serra, António Fidalgo, Anabela Gradim Alves, João Carlos Correia, Eduardo Camilo, Herlander Elias e Gisela Gonçalves foram os professores da UBI que participaram nas conferências e sessões deste workshop de cariz internacional.
De acordo com Gisela Gonçalves, docente responsável pela organização do evento, a escolha da UBI para acolher esta reunião da secção dependeu da sua sugestão no último workshop do ECREA que se realizou em Novembro do ano passado em Hamburgo. A sugestão foi aceite e de acordo com Gisela Gonçalves o workshop decorreu como esperado: “Esteve tudo bem, as conferências foram todas muito interessantes e espero que os que assistiram tenham aprendido algo com elas”.