Jay Bolter, referência mundial na área das Ciências da Comunicação, foi o orador da conferência "The Aesthetics of Reality Media" na terça-feira, 7 de março, que decorreu no Anfiteatro da Parada às 15h30.

Centrando a sua exposição na história e desenvolvimento da Realidade Virtual e Realidade Aumentada, dois dos temas que domina, conjugou-os com o seu conceito de remediação, passando seguidamente a enumerar capacidades e possibilidades que ambas as realidades oferecem no campo das Ciências da Comunicação. De seguida exemplificou a utilização da Realidade Virtual em jogos de computador e a da Realidade Aumentada em, por exemplo, aplicações que permitem visualizar como eram determinados espaços urbanos no passado.

A conferência, técnica por natureza, permitiu à audiência angariar conhecimentos mais avançados sobre duas tecnologias que cada vez mais são utilizadas em lazer (por ex., jogos de computador) e que futuramente apontam tanto para utilizações mais úteis, como para uma presença ubíqua. Bolter aplicou, então, o seu conceito de remediação na passagem da Realidade Virtual para a Realidade Aumentada, referindo que esta servirá de conduta para meios de comunicação presentemente quase inexplorados, como é o caso da publicidade sinestésica, em que os utilizadores/consumidores poderão ter a possibilidade de, por exemplo, sentir o aroma de um perfume através de um dispositivo móvel.

Cerca de cinquenta minutos passados, o orador deu por finalizada a apresentação, seguindo-se uma sessão de perguntas e respostas. Questionado sobre a possibilidade de a Realidade Aumentada ter a capacidade de alterar a forma como as massas pensam, Bolter anuiu, adiantando porém que "ainda é muito cedo para se poder afirmar categoricamente como é que o cérebro dos utilizadores dessa tecnologia passarão a agir nessa etapa evolutiva da comunicação".

Jay Bolter é professor na School of Literature, Media, and Communication no Georgia Institute of Technology (Estados Unidos). Criador do conceito de "remediação", as suas áreas de estudo incluem a evolução dos media, o uso da tecnologia na educação, o papel dos computadores no processo de escrita e a Realidade Aumentada.