Cruzar marketing e cidades. Foi este o objectivo do Curso de Verão “City Marketing” que ao longo de três dias debateu um tema que colocou as localidades como um produto que podem ser alvo de uma estratégia que deve ser trabalhada. Organizado pela Faculdade de Ciências Sociais e Humanas e o Departamento de Gestão e Economia da Universidade da Beira Interior (UBI), o evento extravasou as portas da instituição promoveu a reflexão em Belmonte e no Fundão.

“Associa-se o marketing ao produto e às empresas tradicionais, mas temos que ver que hoje, mais do que nunca, as cidades são vistas também como um produto. Portanto, tem que ser promocionado e trabalhado”, defendeu Susana Garrido, docente da UBI.

Helena Alves partilha desta posição e lembra que não basta às cidades terem apenas aquilo que se possa considerar uma beleza natural ou edificada. “Precisam de um trabalho por detrás de tudo isso”, disse a também docente do Departamento, na abertura do curso, na quinta-feira, dia 5, que pretendeu “ter um conjunto de trocas de experiências, de boas práticas”.

Para isso, a organização promoveu um encontro destinado a autarquias, investigadores, estudantes e público em geral, dentro de um tema que tem sido trabalhado pelo Departamento, como lembra Helena Alves. “Já nos é caro há alguns anos. Tivemos pós-graduações em marketing territorial e de eventos e produtos turísticos”, refere.

As portuguesas Lisboa e Viseu e as espanholas Valência e Leon foram algumas cidades cujo trabalho de marketing foi analisado, juntamente com uma intervenção sobre casos do Canadá.

Os cursos de Verão são uma tradição em muitas universidades e DGE-UBI quer iniciar essa prática. Segundo Helena Alves, a intensão é desenvolver este tipo de temáticas em colaboração com as instituições “que rodeiam a UBI”, para que se desenvolva uma colaboração que “leve a alcançar objectivos comuns”.