La primera que abordó fue la “Festa dos Chocalhos”, una fiesta anual que se realiza en la localidad de Alpedrinha para conmemorar el punto de encuentro de los pastores tras la bajada de las montañas locales. La festividad, que según Landeiro es “un éxito” en la actualidad, tuvo estrategias de marketing muy diferentes. “La clave estuvo en separar al público local, familiarizado con este evento, del publico nacional, ajeno a él”.

El ponente también habló de iNature, un proyecto para crear una marca turística portuguesa de turismo basado en la naturaleza con proyección a un público extranjero. Dentro de este proyecto surgió también “caminhos da transumancia” para darle fuerza a este turismo rural. La idea era señalizar los caminos que recorren los pastores y sus rebaños durante su periplo, para convertir algo abstracto como son esas rutas en algo señalizado que el turista pueda visitar. En palabras del propio Hugo “la idea era crear una red de caminos que orientasen a los turistas y a la vez sirviese como reclamo para estos. Nos basábamos en la idea del camino de Santiago por su buen sistema de señalización”

En resumen, dos horas para saber cuales son las herramientas que han de tenerse en cuenta para poder convertir un evento de tradición hiperlocal en un acontecimiento con repercusión internacional.