Maria José Madeira começou a sessão com um jogo: pediu à plateia que escrevesse num post-it um sinónimo de empreendedorismo. Encontraram-se palavras como: sonho, criatividade, inovação, novidade, coragem, entre outras.

Maria José Madeira definiu empreendedorismo como sendo um comportamento: “não é uma ocupação ou profissão”, sublinhou. O empreendedorismo “é um processo, não pode ser um acto isolado.” Segundo Maria José Madeira um empreendedor vê sempre um problema como sendo um desafio. “Um problema é sempre uma oportunidade para desenvolver um conceito de negócio.”

Para a professora da UBI, empreendedorismo é criação de valor, “não é criação de riqueza”. O empreendedor deve lutar pelas suas ideias e deve resolver os problemas dos clientes satisfazendo as suas necessidades. Maria José Madeira refere que as propostas com valor são “aquelas que o cliente valoriza.”

Um empreendedor deve ter “perspicácia, intuição e visão do futuro”. Segundo Maria José Madeira o empreendedor deve ser “entusiasta” e dotado de “auto-motivação” – o impulso interno que leva à acção.

Maria José Madeira defende que “em tempos de transição cada um de nós é chamado a fazer parte nessa mudança.” Segundo a oradora, os tempos de crise são alturas para “pensar na nossa própria existência.” A professora defende ainda que os jovens têm um “potencial enorme” que deve ser explorado.

Para terminar o “Troca de Palavras” da última quinta-feira de fevereiro, a oradora lançou dois desafios: o primeiro foi desenhar um quadrado numa folha A4 a fim de testar o grau de criatividade de cada um. De seguida distribuiu um post-it a cada pessoa para que se escrevesse a palavra mais marcante da sessão.

O “Troca de Palavras” é uma iniciativa mensal organizada pela Câmara Municipal da Covilhã que que teve o seu inicio em 2007. Até à data já foram convidados 67 oradores com temas muito diversos, como a eutanásia, a religião, entre outros. Pelas salas onde se realizaram estas sessões já passaram mais de três mil pessoas.