Olhar para a publicidade como o “super-género” retórico é o objetivo de Ivone Ferreira. A autora da tese de doutoramento intitulada “A publicidade como género retórico. De uma retórica da persuasão para uma retórica da sedução” sublinha que “aquilo que se procurou concluir com este trabalho foi que a publicidade é uma atualização dos géneros retóricos”.
Tal questão está baseada na análise de 30 anúncios publicitários, onde se apresentam fatores para atingir “novos perfis de consumidores, um novo tipo de auditório, como é que o orador do discurso publicitário se apresenta, dado que estamos perante um discurso mediatizado, quais são os valores, quais são os tipos de argumentos”, presentes na publicidade.
Um trabalho que pretende “basicamente caraterizar um novo género retórico que é este discurso publicitário”. Na tese de doutoramento na área das Ciências da Comunicação, a autora considera também a publicidade “como um super-género, por ser o género que pauta todos os outros tipos de discurso do momento, nomeadamente o discurso político e até o discurso noticioso, por serem discursos breves em palavras e sempre com um pendor publicitário”, acrescenta.
O júri das provas foi constituído por Tito Manuel Pereira Cardoso e Cunha, professor catedrático da Universidade da Beira Interior, Rafael Gonçalo Pimentel Gomes Filipe, professor associado da Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias, Elena Fernandez Blanco, professora encarregada de Cátedra da Faculdade de Comunicação da Universidade Pontifícia de Salamanca, Hermenegildo Ferreira Borges, professor auxiliar da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa, Eduardo José Marcos Camilo, professor auxiliar da Universidade da Beira Interior e Maria Helena Martins Costa Pires, professora auxiliar da Universidade do Minho.